Links zur eigenen Seite sind der Dünger den sie für gutes Ranking braucht. Wahrscheinlich ist Linkaufbau die wichtigste Aufgabe eines SEOs.

Suchmaschinen verfolgen Links und indexieren was sie vorfinden. Wenn eine Seite nicht verlinkt ist, kann sie nicht gefunden und damit auch nicht indexiert werden.

Wir kennen es aus dem normalen Leben: Wenn wir etwas aus vielen Mündern empfohlen bekommen, werden wir aufmerksam, beziehungsweise glauben sogar bereits an eine hohe Qualität der empfohlenen Sache. So sehen das auch Suchmaschinen. Je mehr Seiten zu einer Website verlinken, umso mehr gewinnt diese an Ansehen.

Auch wichtig sind die Qualität der linkgebenden Seite, sprich, wie viele Links sie Ihrerseits von anderen bekommt und auch, ob sie themenrelevant ist. Eine Themenrelevanz ist sogar äußerst wichtig. Seiten die selbst wenig Inhalt vorweisen können und/oder auf 50 andere Internetangebote zu den unterschiedlichsten Themen verlinken gelten nicht als Autoritäten, nicht als "Fach-Seiten" und ihre ausgehenden Links sind deshalb kaum etwas wert.

Am schönsten für Webmaster und SEOs ist kostenloser Linkaufbau in fairen Linkpartnerschaften. Es wird unter themenrelevanten Projekten getauscht und das ohne Bezahlung. So sollte Internet sowieso aussehen.